Comprendre le ciblage des Publicités Facebook

Comprendre le ciblage des Publicités Facebook

Comprendre le ciblage des Publicités Facebook

Avec plus de 30 millions d’utilisateurs actifs en France et une gamme de puissantes fonctionnalités de ciblage, Facebook Ads est un outil de création publicitaire à ne pas prendre à légère.

Pour tout type de business, il est important de comprendre et appréhender ces outils de ciblage. Dans ce premier article, nous allons vous faire découvrir les capacités et les diverses fonctionnalités des publicités Facebook afin de mieux saisir leur impact et intérêt.

Créer une publicité sur Facebook est un fait mais connaître quel ciblage va permettre d’atteindre le mieux ses objectifs est autre chose.

                   

    Les différents types de ciblage

 

  1. Ciblage géographique

Le ciblage géographique permet de toucher vos cibles par pays, région, département ou ville.

Que vous soyez une multinationale ou un commerce local, ce type de fonctionnalités assure avec précision la destination géographique de vos publicités.

Chaque annonce peut cibler jusqu’à 25 pays.

Une même campagne peut être assignée à plusieurs villes, suivant le rayon géographique.

Concernant ce rayon géographique de ciblage, Facebook propose une zone de distance calculée au kilomètre autour de la ville ciblée. Cette fonctionnalité est très utile pour les commerces locaux qui souhaitent viser des clients à proximité.

 

  1. Ciblage par données démographiques

 

– Ciblage par tranches d’âge

 

Facebook donne aux annonceurs la puissante possibilité de toucher ses utilisateurs par tranche d’âge, de 13 à 64 ans.

Alors que Facebook est avant tout utilisé par les 18 – 34 ans, le réseau social connaît aujourd’hui un véritable engouement des personnes âgées.

Cette donnée signifie de nouvelles opportunités pour certains types d’annonceurs.

– Ciblage par sexe :

 

Autre possibilité : cibler les utilisateurs en fonction de leur sexe.

Cette fonction peut servir à diverses stratégies marketing.

Il est important de bien réfléchir à la façon dont les femmes et les hommes se comportent vis à vis d’un message publicitaire, la réception n’est pas la même.

 

  1. Ciblage par Intérêts

Le ciblage par Intérêts est très efficace.

Imaginons que vous êtes libraire et que vous souhaitez promouvoir votre commerce.

Chaque membre qui renseignera dans ses « Intérêts » son amour pour la littérature sera susceptible de découvrir l’annonce de votre entreprise.

Le système de ciblage par Intérêts se base sur les informations du profil utilisateur : Activités, Livres préférés, Emplois, Films, Musique, …

Mais aussi sur les pages fans et les groupes auxquels ils sont liés.

Ce système fait donc le lien entre ses informations et les mots clés de votre annonce.

Il est donc important de bien choisir les mots à utiliser.

 

  1. Ciblage par comportement

Grâce au ciblage par comportement, les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs en fonction de leur comportement d’achat.

L’objectif pour les entreprises est d’accroître l’engagement de tous les utilisateurs qui sont liés ou non à une à ces groupes de comportement.

Utile aussi pour réengager ou redynamiser sa marque autour d’une communauté ou d’une tendance d’usage.

 

  1. Ciblage par audience personnalisée

Les audiences personnalisés vous permettent d’orienter votre ciblage publicitaire sur vos clients déjà existants à partir de votre propre base de données. Ce ciblage est très utile si vous souhaitez effectuer des remises et promotions particulières pour votre clientèle actuelle.

Nous reviendrons sur ce ciblage en particulier dans un prochain article afin de vous expliquer en détail quels sont les pièges et les astuces possibles de cette fonctionnalité.

6. Ciblage par recommandations

Pour ce dernier type de ciblage, l’idée est de créer un ensemble de publicités distinctes pour un même objectif et d’utiliser les différentes options de ciblage afin de déterminer ensuite quelle est la publicité avec le meilleur taux de conversion.

Nous reviendrons aussi sur cette fonctionnalité qui peut être très puissante en terme de sensibilisation.

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