Plus de 100 000 fans, comment ils monétisent vos likes ?

Plus de 100 000 fans, comment ils monétisent vos likes ?

Plus de 100 000 fans sur ces pages, comment ils monétisent vos likes ?

Adidas, American Express, Marvel, Coca Cola, Mercedes…ces marques ont toutes un point en commun : Elles élaborent de plus en plus d’opérations co-branding sur Facebook pour répondre aux nouveaux enjeux du marché. Avec la publicité « darwinienne » et l’optimisation des taux de conversation, le co-branding s’annonce comme la nouvelle tendance du marketing digital pour 2017. Focus sur cette pratique en pleine effervescence.

Co-Branding sur Facebook, c’est quoi exactement ?

Nous comptons aujourd’hui deux types de présence sur Facebook, les comptes personnels et les communautés (pages fan) qui ont pour vocation la publication de divers contenus : vidéos, images, statuts simples, liens, etc. Tout acteur indépendant, sur la base d’une stratégie bien pensée, peut à termes monétiser son compte Facebook en proposant un business model basé sur le co-branding. Le concept est simple : cosigner une publication pour ensuite rediriger les utilisateurs vers des pages commerciales ou des grands sites de e-commerce. C’est une sorte de contrat d’affiliation classique, mais avec des petits plus qui font toute la différence :

  • Récupération des données : le partenaire peut évaluer la performance de son contenu en direct, et ainsi, jauger l’impact et les retombées de sa communication. Les données recueillies peuvent être sauvegardées et reprises lors des prochaines campagnes. Ceci étant, l’accès aux données n’est possible que via les fans page.
  • Proposer des Brand Publishing Social : créer en partenariat avec le client des offres vidéos spécifiques en marque blanche ou grise (marque franche) pour associer le partenaire dans la publication et ainsi cibler les niches et inciter au clic. Les entreprises peuvent mettre à la disposition des opérateurs un produit, des outils ou un contenu pour les publier sur les pages fan. Selon le contrat de co-branding établi, l’opérateur, en concertation avec le client, garde l’option de modifier (ou pas) le contenu avant la publication. Il peut ainsi associer sa marque à celle de l’entreprise.
  • Diversifier la communication : en développant des contenus vidéo brand content en forme moderne du native advertising et des OPS. Cela peut prendre la forme de live, canvas, voire des Instagram stories ou des programmes Snap.
  • Plus besoin d’outils de référencement coûteux pour favoriser l’indexation. Dorénavant, la qualité du brand content et le nombre de fan sur une page Facebook sont les nouveaux indicateurs d’audience.

En associant les partenaires aux programmes de publication, et en les faisant bénéficier de la force sociale et surtout de la connaissance des profils utilisateurs, l’intégration de marque devient plus évidente, intuitive, facile et génératrice de profit à la fois pour le responsable de page(s) mais également pour le partenaire.

Comprendre le co-branding avec MinuteBuzz

MinuteBuzz, média spécialisé des jeunes, est le premier site média français à migrer du display vers le native advertising. Depuis que le groupe TF1 a pris le contrôle de ce réseau de divertissement, suivi quotidiennement par 8 millions d’abonnés, la stratégie de monétisation a été développée pour encore plus intégrer les marques et les annonceurs directement dans le contenu.

Plus de présence éditoriale sur le site, le réseau commence par changer son modèle d’audience en mettant un terme à sa page web pour n’exister qu’en social, notamment en renforçant sa présence sur Facebook.

MinuteBuzz, se consacre donc sur le brand content, produit vedette du réseau, pour accélérer sa croissance et devenir à terme une régie incontournable sur la scène publicitaire.

Des partenariats intéressants : exemples de co-branding

Arrêtons-nous un instant sur les solutions vidéo proposées par « la régie publicitaire » MinuteBuzz à ses annonceurs. Dans cette vidéo regardée par plus de 220.000 personnes,  l’intégration de marque est subtile. La vidéo, teaser du nouveau film Logan produit par Marvel et 20th Century Fox, est co-publiée ici par MinuteBuzz et la page officielle du film Logan. Ce Brand Publishing Social permet ainsi à la page Logan d’évaluer les performances de la publication : portée organique, portée des publications, engagements, etc. tout en bénéficiant du nombre d’abonné impressionnant du réseau de divertissement.

Cette nouvelle forme de publication offre à la page Logan la possibilité de cibler directement les utilisateurs qui auront réagis à la vidéo. Résultat : affiner les campagnes de fidélisation et offrir aux marketers la possibilité de créer des données CRM spécifiques. La mécanique de ciblage peut ainsi être mieux roder.

MinuteBuzz, comme vous pouvez le remarquer, ne s’est pas arrêté à la simple publication ou partage d’un teaser mais il a créé spécifiquement une sorte de « vidéo marque grise » pensée pour être au gout des abonnés. MinuteBuzz peut ainsi gagner sur deux fronts : en ramenant plus d’abonnés grâce à des vidéos percutantes et divertissantes et grâce aux retombées commerciales tirées des partenariats.

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